Führungskultur : Employer Branding: Mit Werten werben

Das Auto stehenlassen und stattdessen mit Bus und Bahn anreisen, um in die Welten von Cranach, Beckmann und Picasso einzutauchen: Leisten Besucherinnen und Besucher der Staatsgalerie Stuttgart diesen Beitrag zum Klimaschutz, erwartet sie eine Belohnung. Wer das Nahverkehrsticket am Einlass vorzeigt, erhält vergünstigten Eintritt in die Ausstellungen der Staatsgalerie und damit in eines der wichtigsten Kunstmuseen Baden-Württembergs.

Nachhaltigkeit ist der Staatsgalerie Stuttgart sehr wichtig

Was auf den ersten Blick eher als nette Geste erscheint, ist Ausdruck einer ernst gemeinten Haltung und Teil eines umfassenden Nachhaltigkeitskonzepts, das die Staatsgalerie seit nahezu zehn Jahren offensiv verfolgt und umsetzt. „Bereits 2014 wurden wir als ­erstes Kunstmuseum Deutschlands nach der weltweit anerkannten Qualitätsnorm ISO 9001 zertifiziert. 2016 erfüllten wir die Anforderungen für weitere wichtige ISO-Normen im Bereich Umwelt und Energie“, erklärt Umweltmanager ­Konstantin Lom.

Bei ihm und dem kaufmännischen Geschäftsführer Dirk ­Rieker laufen die Fäden in Sachen Nachhaltigkeit in der Staatsgalerie zusammen – und das sind nicht wenige. Auf dem Weg zu immer nachhaltigerem Handeln werden von der Restaurierung über die Ausstellungsplanung und Verwaltung bis hin zur Entsorgung alle Abteilungen unter die Lupe genommen. Jeder Geschäftsbereich soll sich im Sinne der Nachhaltigkeit Schritt für Schritt verbessern.

Engagement nutzen, um die Arbeitgebermarke zu stärken

Mit ihrer Nachhaltigkeitsstrategie zahlt die Staatsgalerie auf die 17 Ziele ein, denen sich die Vereinten Nationen mit der „Agenda 2030 für nachhaltige Entwicklung“ verpflichtet haben. Darüber ­hinaus ist das ökologische Engagement der öffentlichen Einrichtung ein wichtiger Aspekt ihrer Arbeitgebermarke geworden.

„In jeder Stellen- und Aufgabenbeschreibung finden sich Tätigkeiten für das Energie- und Umweltmanagement wieder. So wissen alle Bewerberinnen und Bewerber von Anfang an, dass sie ein gewisses Stundenkontingent für Nachhaltigkeit aufbringen müssen und wir gemeinsam für mehr Nachhaltigkeit einstehen“, sagt ­Rieker. Auch auf Social Media, etwa dem Berufsnetzwerk ­LinkedIn, möchte die Staatsgalerie künftig regelmäßig über Errungenschaften für mehr Nachhaltigkeit berichten.

Jungen Fachkräften ist Nachhaltigkeit bei Unternehmen wichtig

Wenn private und öffentliche Unternehmen gezielt Werte definieren und in ihrer Kommunikationsstrategie berücksichtigen, um gegenüber Beschäftigten sowie Bewerberinnen und Bewerbern attraktiver zu wirken, bezeichnen das Fachleute als Employer Branding. Ökologische und soziale Verantwortung, Inklusion und Diversität, Arbeitsschutz und eine ausgewogene Work-Life-Balance – all das sind Werte, die sich beispielsweise für den Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke eignen.

Nachhaltigkeit ist dabei besonders relevant. Das zeigen beispielsweise die Ergebnisse der Universum Student Survey 2021. 
80 Prozent der rund 53.100 befragten Studierenden gaben an, dass Nachhaltigkeit eines der wichtigsten Entscheidungskriterien bei der Wahl ihres Unternehmens für den Berufseinstieg ist. Demnach stärken Arbeitgebende ihre Anziehungskraft, wenn sie sich für Nachhaltigkeit engagieren, und können sich in Zeiten des Fachkräftemangels besser behaupten.

Gesellschaftlichen Auftrag mit Klimaschutzzielen vereinen

Was vielen Menschen wahrscheinlich gar nicht bewusst ist: Nachhaltig zu handeln, ist für ein Kunstmuseum alles andere als trivial. Jüngst hat eine Untersuchung an der Yale Universität ergeben, dass der Energieverbrauch von Museen mitunter sogar den von Krankenhäusern übersteigt.

Vor allem die Klimatechnik in den Depots und Ausstellungsräumen sowie die Beleuchtung treiben den Energieverbrauch in Kunstmuseen nach oben, ebenso der internationale Leihverkehr – also der Transport von Kulturgütern auf der Straße oder über den Luftweg. Dem gesellschaftlichen Auftrag nachzukommen – Kulturgüter sicher verwahren, der Öffentlichkeit zugänglich machen und gleichzeitig Umwelt und Klima schützen –, das sieht Dirk ­Rieker als herausfordernde Aufgabe an.

In starker Konkurrenz stehen diese beiden Aufgaben aber nicht. Schließlich bedroht der Klimawandel letztendlich auch die Gemälde und Skulpturen der Staats­galerie. „Wir beschützen Kulturgut durch unsere Klimaschutzmaß­nahmen“, betont Rieker.

Staatsgalerie Stuttgart klopft alles auf Klimaverträglichkeit ab

Nicht ohne Stolz berichtet Umwelt­manager Konstantin Lom, was bereits alles getan wurde, um die Staatsgalerie nachhaltiger zu machen. Als Beispiele nennt er die Umstellung auf LED-­Beleuchtung, eine energetische Dachsanierung, die ausschließliche Verwendung von Elektrogeräten mit bester Energiesparklasse und eine strikte Meidung von Inlandsflügen bei Dienstreisen.

Zudem wird jede Ausstellung auf ihre Umweltauswirkungen abgeklopft und möglichst klimafreundlich geplant. Lom erläutert: „Wir prüfen auch, ob es notwendig ist, ein Originalkunstwerk nach Stuttgart zu bringen, oder ob auch eine digitale Ansicht ausreichen würde.“ Künftig sollen Ausstellungen vollständig klimaneutral sein.

Einsatz für mehr Nachhaltigkeit sichtbar machen

Gesprächs- und Vortragsreihen über Nachhaltigkeit veranstalten, auf der Website einen eigenen Bereich für Nachhaltigkeitsthemen einrichten und auf Social Media über Maßnahmen und Erfolge berichten: Die Staatsgalerie Stuttgart kann sich vieles vorstellen, damit Umwelt- und Klimaschutz noch stärker mit ihrem Namen verwachsen ist – eine gute Strategie, um eine Arbeitgebermarke mit anziehenden Werten zu schaffen.